11 турецких звёзд и один агент в Заливе: что значит сделка HUMGMT

Одиннадцать известных турецких актёров, от Мерьем Узерли (Meryem Uzerli), Хюррем из «Великолепного века», до Алины Боз (Alina Boz) и Кубилая Аки (Kubilay Aka) из Aşk 101, теперь получают рекламные контракты и приглашения на мероприятия в странах Персидского залива через одно ближневосточное агентство. Турецкое агентство Talent Co заключило стратегическое партнёрство с HUMGMT (HuManagement), агентством из стран Залива, которое работало с Криштиану Роналду и Неймаром. Об этом 2 сентября 2026 года сообщила турецкий журналист Бирсен Алтунташ (Birsen Altuntaş). Сделка показывает, как многолетняя любовь арабских зрителей к турецким сериалам превращается в выстроенный бизнес.

Финансовые условия не раскрыты. Известна структура: эксклюзивное представительство в странах ССАГПЗ по рекламным партнёрствам и участию в мероприятиях. Цели: статус посла бренда, люксовые и fashion-коллаборации, крупные события и культурные проекты.

Коротко

• Talent Co передала HUMGMT, агентству, основанному в 2015 году, эксклюзивное представительство 11 турецких актёров в странах Залива по рекламным контрактам и мероприятиям.
• В списке: Озан Акбаба, Мерьем Узерли, Хазар Эргючлю, Хилал Алтынбилек, Алина Боз, Хафсанур Санджактутан, Озге Гюрель, Нургюль Ешильчай, Боран Кузум, Кубилай Ака и Серкан Чайоглу.
• HUMGMT работало с Riyadh Season, Международным кинофестивалем Красного моря, Esports World Cup, «Формулой-1» и NBA в Абу-Даби; в 2023 году в агентство инвестировала Warner Music Group.
• Сделка ложится на турецко-арабскую контентную связку, восстановленную в 2022 году пятилетним договором MBC Group с Medyapim и Ay Yapım.
• Экспорт турецких сериалов в 2024 году превысил 500 млн долларов, по данным Hürriyet Daily News.

Кто и с кем подписал соглашение?

Турецкое агентство по управлению карьерой актёров Talent Co подписало соглашение о стратегическом сотрудничестве с HUMGMT, компанией по управлению талантами и маркетингу, работающей в странах Залива и на Ближнем Востоке. HUMGMT будет эксклюзивно представлять актёров Talent Co в странах ССАГПЗ по брендовым партнёрствам и выходам на мероприятиях.

По данным Бирсен Алтунташ и журнала Episode (3 сентября 2026 года), партнёрство охватывает рекламу, мероприятия и международные проекты в регионе. Episode уточняет: роли амбассадоров, международные кампании, сотрудничество с люксовыми и модными брендами, крупные события и культурные проекты. Конкретные страны, кроме ССАГПЗ в целом, не названы, срок договора и гонорары не сообщаются.

Сооснователь Talent Co Айча Чинкиташ Кардеш (Ayça Çinkitaş Kardeş) называет сделку частью долгосрочной стратегии. По её словам, известность актёров за пределами Турции — международная ценность, которой нужно управлять стратегически, а агентство предпочитает плановые партнёрства случайным предложениям.

Что такое HUMGMT и почему это важно для турецких актёров?

HUMGMT — сокращённое название HuManagement, агентства из стран Залива, которое работает на стыке знаменитостей, брендов и крупных государственных развлекательных проектов. Именно такого доступа турецким актёрам до сих пор не хватало.

Forbes Middle East в рейтинге влиятельных менеджеров талантов описывает сооснователя и CEO Хади Хаджара, гражданина Ливана, живущего в ОАЭ. До запуска агентства в 2015 году он почти 15 лет был директором по маркетингу Rotana Audio Visual. Среди клиентов и партнёров, которых перечисляет Forbes: Криштиану Роналду, Джорджина Родригес, Меган Фокс, Ева Лонгория, Наоми Кэмпбелл, Неймар, Хаби Лейм, Нора Фатехи, а также арабские звёзды Элисса, Нэнси Аджрам, Майя Диаб и Ясмин Сабри.

Список мероприятий агентства совпадает с местами, где в Заливе сосредоточены деньги: активации Riyadh Season, Esports World Cup в Эр-Рияде, кинофестиваль Красного моря, туристические проекты Абу-Даби вокруг «Формулы-1» и NBA. В октябре 2023 года Warner Music Group сделала стратегическую инвестицию в HuManagement и договорилась о долгосрочном поиске артистов, сообщал Music Business Worldwide. Тогда у агентства было более 300 авторов и артистов в музыке, кино, ТВ, спорте и цифровых медиа.

Кто эти 11 актёров и чем они известны?

В списке звёзды исторических сериалов, романтических прайм-тайм проектов и Netflix, то есть у брендов из Залива есть выбор под разную аудиторию. Ниже избранные работы по данным Википедии; это не рейтинг популярности в регионе.

Часть этих проектов, прежде всего османские драмы, относится к жанру, который создал турецким сериалам армию поклонников в арабском мире. Другие, как Aşk 101 и The Protector, дошли до зрителей через Netflix, а не через эфирное ТВ.

Почему бренды и организаторы событий в Заливе охотятся за турецкими звёздами именно сейчас?

Потому что турецкие сериалы снова стали массовым продуктом на крупнейшей платформе региона, а индустрия мероприятий в Заливе активно платит за узнаваемые лица.

Арабская история турецких сериалов началась задолго до стриминга. Noor, дублированная на сирийский диалект турецкая мелодрама, стала феноменом в 2008 году, а Ezel в 2011-м вышел в арабском дубляже на Abu Dhabi TV, напоминала The National в августе 2026 года. Затем вмешалась политика: в марте 2018 года, на фоне охлаждения отношений Саудовской Аравии и Турции, MBC сняла турецкие программы с эфира, пишет AGBI.

Перезагрузка произошла в октябре 2022 года. На MIPCOM в Каннах MBC Group объявила пятилетнее партнёрство с Medyapim и Ay Yapım: MBC получает приоритетный доступ (first look) или пакетные права на их новые сериалы в регионе MENA, а дублированные на арабский серии выходят на каналах MBC и Shahid одновременно с турецким эфиром. CEO MBC Group Сэм Барнетт (Sam Barnett) тогда отметил, что популярность турецкого контента у зрителей MENA ни для кого не секрет (Señal News). Стороны также договорились совместно разрабатывать арабоязычные проекты со съёмками в Саудовской Аравии и регионе.

По данным Hürriyet Daily News (январь 2025 года), экспорт турецких сериалов в 2024 году принёс более 500 млн долларов, проекты продаются в более чем 150 стран, а Ближний Восток назван среди самых сильных регионов.

Как развивается турецко-арабское копродюсирование?

От покупки готовых турецких сериалов к арабским версиям, которые часто делают турецкие продюсеры и съёмочные группы, а теперь и к работе самих турецких актёров в коммерческой жизни Залива.

The National перечисляет главные арабские ремейки на Shahid: Arous Beirut (2019) по İstanbullu Gelin («Стамбульская невеста»), растянутый до 220 серий в трёх сезонах; Stiletto (2022), съёмочная площадка которого находилась в Турции; Al Khaen (2023) по Sadakatsiz; и Hob Aa Waraq (2026), 90-серийный ремейк Sen Çal Kapımı, вышедший на стриминг в июне 2026 года.

Ключевым турецким партнёром MBC по арабоязычным форматам стала Medyapim. По данным Señal News, она сняла арабские версии формата BBC Studios Doctor Foster, турецкой драмы, известной на международном рынке как War of the Roses, и японского Mother от Nippon TV (в арабской версии Oumi), а в августе 2025 года выпустила Salma, адаптацию японского сериала Woman для MBC1, MBC Drama и Shahid.

Соглашение Talent Co и HUMGMT — другой уровень того же тренда. Контентные сделки продают сериалы, эта сделка выводит людей в рекламные бюджеты, на красные дорожки и живые мероприятия.

Что это значит для продюсеров, агентств и покупателей?

Наш вывод: сделка превращает в систему доход, который раньше зависел от разовых приглашений, и даёт брендам из Залива единую точку входа к турецким звёздам.

• Брендам и организаторам событий в Заливе. Пригласить любого из 11 актёров теперь можно через одно агентство в регионе, знакомое со сроками, контрактами и требованиями Riyadh Season и туристических проектов Абу-Даби. Стоит ждать более быстрых согласований и пакетных предложений, но, вероятно, и более жёстких цен.
• Платформам и каналам, покупающим турецкие сериалы. Актёр с активным коммерческим присутствием в Заливе — маркетинговый актив. Сериал, проданный MBC или Shahid, где главный герой одновременно посол регионального бренда, получает бесплатное продвижение; это можно учитывать при покупке и запуске.
• Турецким продюсерам. В переговорах о копродукции с партнёрами из Залива можно опираться на актёров, у которых уже есть агент в регионе. Это может упростить арабоязычные или двуязычные проекты со съёмками в Саудовской Аравии или ОАЭ, но добавляет ещё одну сторону за столом.
• Другим турецким агентствам. Talent Co задала шаблон. Конкуренты, скорее всего, начнут искать своих партнёров в Заливе, а условия эксклюзивности могут влиять на то, кто появится на каком фестивале или в какой кампании.
• Рекламодателям за пределами Залива. Узнаваемость этих актёров в MENA станет измеримее, что важно для панрегиональных кампаний, охватывающих Турцию, Залив и Левант.

Остаётся неизвестным: гонорары, срок договора и распространяется ли он на актёрские роли в проектах Залива или только на коммерческую работу. Тем, кто строит планы с учётом этой сделки, стоит уточнить это напрямую.

Частые вопросы

Какое турецкое агентство подписало соглашение?

Talent Co, турецкое агентство по управлению карьерой актёров, сооснователь — Айча Чинкиташ Кардеш.

Что такое HUMGMT?

HUMGMT (HuManagement) — агентство по управлению талантами и маркетингу из стран Залива, основанное в 2015 году; сооснователь и CEO — Хади Хаджар. В 2023 году в компанию инвестировала Warner Music Group.

Включает ли сделка роли в сериалах и фильмах Залива?

В публикациях речь идёт о рекламных партнёрствах, амбассадорстве, кампаниях и мероприятиях. Актёрские роли в местных проектах прямо не упоминаются.

На какие страны распространяется соглашение?

На страны ССАГПЗ. Упоминается спрос во всём регионе MENA, но конкретные страны не названы.

Насколько велик экспорт турецких сериалов?

По данным Hürriyet Daily News, в 2024 году экспорт турецких сериалов превысил 500 млн долларов, проекты продаются в более чем 150 стран.

Источники

• Бирсен Алтунташ (Birsen Altuntaş), «11 Türk oyuncusuyla ilgili Körfez ülkelerine yönelik yeni anlaşma», 2 сентября 2026: birsenaltuntas.com
• «Turkish Actors Expand into the Gulf: Talent Co and HUMGMT Sign Strategic Partnership», Episode, 3 сентября 2026: episodedergi.com
• «Hady Hajjar», The Middle East’s Talent Managers Making Moves, Forbes Middle East: forbesmiddleeast.com
• «Warner makes strategic investment in HuManagement», Music Business Worldwide, 4 октября 2023: musicbusinessworldwide.com
• «MBC Group signs five-year agreement with Medyapim and Ay Yapim», Señal News, 19 октября 2022: senalnews.com
• «Saudi MBC Group signs deals with Turkish production companies», AGBI, 2022: agbi.com
• «Nippon TV and Medyapim to produce Arabic adaptation Salma for MBC and Shahid», Señal News, 15 августа 2025: senalnews.com
• «Rita Harb on why Arabic remakes of Turkish dramas are not carbon copies», The National, 27 августа 2026: thenationalnews.com
• «TV series exports generate more than $500 mln in revenue», Hürriyet Daily News, 19 января 2025: hurriyetdailynews.com
• Википедия (англ.): статьи об актёрах Хилал Алтынбилек, Озге Гюрель, Хазар Эргючлю, Хафсанур Санджактутан, Боране Кузуме, Нургюль Ешильчай, Серкане Чайоглу, Кубилае Аке, Алине Боз, Озане Акбабе

Материал носит информационный характер.