27–40 млн лир за серию: почему турецкие каналы требуют скидку 25%
До 40 млн лир за одну серию турецкого сериала — и теперь каналы хотят вернуть четверть. По данным турецкой телевизионной журналистки Бирсен Алтунташ (Birsen Altuntaş), 4 ноября телеканалы попросили продюсеров дизи о скидке 25%: рекламные доходы в октябре упали до минимума за 30 лет. Через двое суток последствия стали видны и в эфире, и на съёмочной площадке: сериал «Халеф: зов корней» (Halef: Köklerin Çağrısı) компании Most Production завершается на 43-й серии, а актёров новой драмы «Дитя» (Evlat) студии Bozdağ Film для канала atv попросили снизить гонорары. Разбираем, что ценовая война на турецком ТВ значит для продюсеров, актёров и зарубежных покупателей турецких сериалов.
Коротко
- Минус 25%: турецкие каналы попросили продюсеров на четверть снизить цену сериалов после того, как рекламные доходы октября упали до 30-летнего минимума (Бирсен Алтунташ, 5 ноября).
- 27–40 млн лир за серию: столько, по словам продюсеров, сейчас стоит производство некоторых дизи.
- 140 → 110 минут: в ответ продюсеры предложили ограничить хронометраж серии 110 минутами, отказаться от второй съёмочной группы и от гонораров до 5 млн лир.
- Первые потери: «Халеф» (NOW, за рубежом — Disney+ MENA) заканчивается на 43-й серии; у «Дитя» (atv) сменился режиссёр, актёров попросили о скидке.
- Покупателям: турецких серий станет меньше, они будут короче и дешевле, а продюсеры будут активнее искать предпродажи за рубеж.
Почему турецкие каналы вдруг требуют скидку 25%?
Потому что в октябре обвалилась реклама — единственный настоящий источник денег для сериалов на бесплатном телевидении. Бирсен Алтунташ пишет, что рекламные доходы октября стали самыми низкими за 30 лет, а убытки каналов продолжают расти. На встрече 4 ноября представители каналов назвали цифру: продюсеры — их главная статья расходов и главный источник рейтингов — должны снизить цены на 25%.
Давление началось не в этом месяце. 31 октября TRBW Creative рассказывал, как за три вечера с эфира сняли семь сериалов. Требование скидки — следующий шаг: вместо того чтобы закрывать проекты по одному, каналы пытаются пересмотреть цену всего жанра.
Сколько стоит серия турецкого сериала?
Продюсеры сообщили каналам, что производство некоторых сериалов обходится в 27–40 млн турецких лир за серию. Скидка 25% означала бы минус 6,75–10 млн лир с каждой серии (наш расчёт), то есть примерно 20–30 млн лир.
| Статья | Сейчас | По предложениям |
|---|---|---|
| Стоимость серии (топовые проекты) | 27–40 млн лир | ≈20–30 млн лир при скидке 25% |
| Хронометраж серии | до 140 минут | не более 110 минут |
| Съёмочные группы | основная + вторая | одна |
| Самые высокие гонорары актёров | до 5 млн лир | больше не платятся |
| Актёры, отказавшиеся снизить гонорар | — | продюсеры обсуждают отказ от работы с ними |
Источник: Бирсен Алтунташ (5 ноября 2026), расчёт TRBW Creative. Меры — предложения, а не подписанное отраслевое соглашение.
Что продюсеры предложили взамен?
Более короткий и экономный дизи. Главное предложение — ограничить серию 110 минутами вместо нынешних до 140, чтобы она заканчивалась до последнего рекламного блока. Правила турецкого регулятора RTÜK разрешают 12 минут рекламы в час, поэтому короткая серия — это и более плотный, лучше продаваемый рекламный инвентарь вместо длинных блоков, которые рекламодатели уже не заполняют.
Короткая серия позволяет обойтись без второй съёмочной группы — параллельной бригады, которую многие проекты держат, чтобы успевать снимать 2,5-часовую серию за неделю. По гонорарам продюсеры говорят, что ставки до 5 млн лир за серию больше платиться не будут, а в отрасли обсуждают отказ от работы с актёрами, которые не согласятся на снижение.
Какие сериалы уже платят по счетам?
«Халеф: зов корней» (Halef: Köklerin Çağrısı). Семейная драма Most Production для канала NOW, действие которой происходит в Шанлыурфе, с Ильханом Шеном (İlhan Şen) и Биран Дамлой Йылмаз (Biran Damla Yılmaz) в главных ролях, долго лидировала по рейтингам вечера четверга в прошлом сезоне. В октябре она стала первым турецким сериалом, купленным Disney+ MENA через дистрибьютора Inter Medya, — сделку объявили на запуске Disney+ в Эр-Рияде. Не помогло: после последней серии с рейтингом 4,07 по всей аудитории (7-е место), 2,87 в AB и 3,37 в ABC1 (9-е место) сериал завершается на 43-й серии.
«Дитя» (Evlat). Драму студии Bozdağ Film о 1970-х сначала готовили для Star TV, затем перенесли на atv. Ещё до премьеры проект покинула режиссёр Неслихан Йешилюрт (Neslihan Yeşilyurt), её место занял М. Чагатай Тосун (M. Çağatay Tosun), а актёров — Хазал Субаши (Hazal Subaşı), Биркана Сокуллу (Birkan Sokullu), Тургута Тунчалпа (Turgut Tunçalp), Ипек Туздзуоглу (İpek Tuzcuoğlu) и Догу Балкая (Doğu Balkay) — попросили снизить гонорары, как сейчас происходит по всей отрасли.
Общий список. С сентября, по данным Бирсен Алтунташ, закончились также «A.B.İ.», «Любовь и трон» (Aşk ve Taht), «Некрасивая» (Çirkin), «Коралловый особняк» (Mercan Köşk) и «Моя любовь — Чёрное море» (Sevdam Karadeniz).
| Сериал | Продюсер | Канал | Что произошло |
|---|---|---|---|
| Halef: Köklerin Çağrısı | Most Production | NOW (за рубежом Disney+ MENA) | Финал на 43-й серии |
| Evlat | Bozdağ Film | atv (перенесён со Star TV) | Новый режиссёр, снижение гонораров |
| A.B.İ., Aşk ve Taht, Çirkin, Mercan Köşk, Sevdam Karadeniz | разные | разные | Закончились с сентября |
Почему рекламный кризис в Турции важен за её пределами?
Потому что турецкие сериалы — один из самых известных культурных экспортов страны. Стамбульская торговая палата (İTO) сообщала, что турецкие сериалы проданы примерно в 152 страны и что по зарубежному спросу Турция уступает только США; в 2022 году глава İTO Шекиб Авдагич (Şekib Avdagiç) ожидал, что экспорт превысит $600 млн за год. Почти весь этот каталог сначала финансируют турецкие бесплатные каналы. Когда сжимаются их рекламные доходы, сжимается и поток новых проектов для MIPCOM, Дубая и покупателей из Латинской Америки.
Внутренний рекламный рынок большой, но меняется. По исследованию Deloitte для Ассоциации рекламщиков (Reklamcılar Derneği) и партнёров, медиа- и рекламные инвестиции в Турции в 2023 году составили 140,69 млрд лир, из них на телевидение пришлось 24,9 млрд, а крупнейшая доля — на цифровые каналы. Каждая лира, ушедшая с ТВ в диджитал, больше не оплачивает 140-минутный дизи.
Как развивался кризис за две недели?
Быстро. Хронология показывает, как рекламная проблема меньше чем за две недели превратилась в переговоры о цене.
| Дата | Событие |
|---|---|
| Конец октября | Каналы за несколько вечеров снимают с эфира ряд сериалов; рекламные доходы октября идут к 30-летнему минимуму |
| 4 ноября | Представители каналов встречаются с продюсерами и просят скидку 25% |
| 5 ноября | Становятся известны встречные предложения продюсеров: 110 минут, без второй группы, без гонораров до 5 млн лир; у «Халефа» выходит решающая серия |
| 6 ноября | Подтверждено, что «Халеф» завершается 43-й серией; у «Дитя» меняется режиссёр, актёров просят снизить гонорары |
За чем следить дальше: объявят ли крупные медиагруппы, стоящие за главными каналами, новые форматы серий с января; получат ли другие сериалы досрочные финалы до зимнего перерыва; согласятся ли актёрские агентства на снижение гонораров коллективно или по каждому проекту отдельно. От этого зависит, сколько новых турецких сериалов выйдет на международные рынки в 2027 году.
Наш вывод: что делать покупателям, платформам и партнёрам?
Наш вывод. Требование скидки 25% — пока предмет переговоров, а не правило, но направление понятно, и оно открывает не только риски, но и возможности.
- Зарубежным покупателям и дистрибьюторам: ждать меньше долгих проектов и более ранних финалов. Короткая турецкая серия — это и меньше международных 45-минутных эпизодов за сезон: проверьте расчёт объёма в договорах предпокупки и пакетных сделках.
- Стриминговым платформам: подешевевший турецкий рынок — рынок покупателя. Софинансирование или предпокупка дизи сейчас даёт больше рычагов по правам, окнам и хронометражу, чем год назад; сделка Disney+ MENA с «Халефом» показывает, что платформы уже присматриваются.
- Брендам и рекламодателям: рекламные слоты вокруг топовых сериалов, скорее всего, будут пересматриваться; продакт-плейсмент и спонсорство внутри проектов станут интереснее продюсерам, которым нужно закрыть дыру в бюджете.
- Сервисным компаниям и копродюсерам: без второй группы проектам нужна эффективность — будут востребованы постпродакшн, VFX, дубляж и субтитры, которые работают быстрее и дешевле.
- Актёрским агентствам: эпоха гонораров в 5 млн лир за серию под давлением; главным путём к высоким ставкам могут стать международные проекты и оригинальные сериалы платформ.
Частые вопросы
Договорились ли каналы и продюсеры о скидке 25%?
По имеющимся данным — нет. Каналы попросили о ней 4 ноября, продюсеры ответили предложениями по сокращению расходов. Об итоговом соглашении не сообщалось.
Сколько стоит серия турецкого сериала в 2026 году?
По словам продюсеров, производство некоторых топовых сериалов обходится в 27–40 млн лир за серию.
Почему турецкие серии такие длинные?
Дизи в прайм-тайм традиционно идут до 140 минут, чтобы вместить больше рекламных блоков в рамках правила RTÜK о 12 минутах рекламы в час. Теперь продюсеры предлагают ограничение в 110 минут.
«Халеф: зов корней» закрыт?
Сериал завершается 43-й серией. За рубежом его продаёт Inter Medya, права купил Disney+ MENA.
Упадёт ли экспорт турецких сериалов?
Готовые каталоги продолжат продаваться, но, если рекламный спад затянется, на рынок будет выходить меньше новых сезонов, и они будут короче.
Источники
- Бирсен Алтунташ — Kanallar yapımcılardan yüzde 25 indirim istedi (5.11.2026); Halef Köklerin Çağrısı final yapıyor (6.11.2026); Evlat dizisinin yönetmeni değişti (6.11.2026)
- Señal News — Disney+ MENA licenses Inter Medya’s Halef as first Turkish title
- Hürriyet Daily News — экспорт сериалов превысит $600 млн (2022)
- Marketing Türkiye — медиа- и рекламные инвестиции 2023 (Deloitte / Reklamcılar Derneği)
- TRBW Creative — Семь сериалов сняты за 3 вечера: рекламный кризис турецкого ТВ
Материал носит информационный характер и основан на отраслевых публикациях; данные о стоимости и скидках приведены по сообщениям СМИ и могут измениться по ходу переговоров. Не является инвестиционной или юридической консультацией.
